Ovládli jsme Švýcarsko
Čeští hokejisté se tentokrát na mistrovství světa zastavili ve čtvrtfinále. Značka Škoda však naši zemi reprezentovala v Curychu a Fribourgu až do konce. Vidět byla všude: v halách, na dresech i na výbavě dobrovolníků, bez jejichž pomoci by se organizátoři neobešli. Fanoušci si prohlíželi česká auta, zpívali v nich karaoke a zažili i jedno neobvyklé převlékání.
Epická jízda šampionátem č. 33
Mistrovství světa v hokeji proběhlo ve Švýcarsku s plně elektrickou flotilou vozů Škoda. A také s nočním „svlékáním“ nového modelu Epiq.
Značka Škoda a hokej mají ve Švýcarsku něco společného: obojí je v alpské zemi velmi populární. Květnové mistrovství světa v Curychu a Fribourgu, kterého se Škoda Auto účastnila už po třiatřicáté jako oficiální hlavní partner, tak bylo pro českou automobilku skvělou možností ukázat se. Příležitosti se výrazně chopilo marketingové oddělení i švýcarský importér AMAG.
53
Počet elektromobilů Elroq a Enyaq z flotily pro pořadatele šampionátu.
1 500
Zhruba tolik dobrovolníků vybavila značka Škoda na letošním šampionátu.
Automobilka byla opět vidět všude – s logem na ledě, na mantinelech i na dresech nejen českých a slovenských hokejistů. V rozích u ledové plochy obou hal byly znovu vystavené vozy Škoda, a to včetně očekávané novinky Epiq. Hravou grafiku ve stylu „plastelínové“ kampaně k tomuto modelu mohli fanoušci vidět i v oficiální aplikaci mistrovství světa nebo na multimediálních kostkách nad ledem. Kamera na nich hledala na tribunách „nejepičtější“ fanoušky (Škoda Most Epiq Fan) a vítěze mezi nimi vybírali hlasováním fanoušci v hale.
Fanoušci se bavili ve fanzónách dovednostními hrami nebo si zazpívali v karaoke voze Elroq.
Tradičně veselo bylo i kolem obou zimních hal, kde se o zábavu staraly fanouškovské zóny zajištěné automobilkou i importérem AMAG. Ten navíc oblékl do barev kampaně Ooooh, that’s EpiQ! svůj showroom u curyšské haly. Ve fanouškovských zónách čekaly na návštěvníky dovednostní hokejové hry. Lidé si tu mohli prohlédnout vozy Škoda i poháry pro vítěze turnaje a pro nejužitečnějšího hráče, jejichž autorem je Škoda Design. A nechyběl ani karaoke vůz Elroq, který si velkou oblibu získal už na loňském šampionátu. Pořadatelé do něj i díky předchozím zkušenostem vybrali songy, které dokážou fanoušky skvěle nabudit.
Jitka Nožičková
Management sponzoringu
VME – Brand Experience
Jsem zodpovědná zejména za realizaci aktivační části partnerství od A do Z. Budování partnerství značky Škoda s mistrovstvím světa v ledním hokeji se věnuji od roku 2016 a je to pro mě již srdeční záležitost. Každý ročník přináší nové výzvy, nečekané situace i momenty, které stojí za to. Letos jsme svou aktivaci výrazně propojili s kampaní na nový model Epiq. Díky tomu se nám podařilo posunout komunikaci o krok dál a jsem přesvědčená, že jsme tento vůz dokázali představit světu ve velkém stylu.
Jiří Čaputa
Management sponzoringu
VME – Brand Experience
Mým úkolem je v rámci partnerství maximalizovat vzájemnou hodnotu, jak pro značku Škoda, tak pro hokejový šampionát. I díky předchozímu působení v oblasti S mám zkušenosti s řízením dobrovolnických aktivit. Proto mě těší, že se nám i letos podařilo obléknout dobrovolníky do škodováckých barev. Poděkování patří také kolegům z VAP – After Sales strategie, produkt a cena. Zajistit kompletní vybavení pro 1 500 lidí byla docela výzva, kterou jsme společně úspěšně zvládli.
Jak se Epiq zbavoval kamufláže
Světová premiéra modelu Epiq byla naplánována na 19. května odpoledne. V té době už byl šampionát v plném proudu a zcela nový elektromobil byl vystavený na čestném místě u rohu ledové plochy curyšské Swiss Life Areny i v BCF Areně ve Fribourgu. Nejprve ho proto musela krýt kamufláž se známým motivem kuliček z plastelíny. Výměna vozu na podstavci nebyla možná, a tak musela nastoupit „odmaskovací“ četa. Po skončení pondělních zápasů, domácích Švýcarů s Německem v jedné hale a Slovinska se Slovenskem ve druhé, a po odchodu všech fanoušků se do odlepování krycí fólie pustili v utajeném režimu členové týmu VME – Brand Experience. Horkovzdušnými pistolemi ji nahřívali, aby se snadněji stahovala a zůstávalo po ní co nejméně zbytků lepidla. Poté bylo potřeba vůz ještě dočistit, naleštit a zakrýt plachtou, aby ho až do premiéry nikdo nepovolaný neviděl.
Dobrovolníci v barvách značky Škoda
Automobilka nezajišťuje pořadatelům jen flotilu vozů, ale i výbavu pro dobrovolníky, kteří jsou jedním z pilířů šampionátu a bez jejich nasazení by prakticky nebylo možné turnaj zorganizovat. Fanouškům pomáhají zorientovat se v okolí hal a radí jim, kde najdou svůj vstup nebo fanouškovskou zónu, ale také řídí vozy Škoda z flotily pro šampionát a plní řadu dalších důležitých úkolů. V davu je letos lidé snadno poznali díky výrazné kolekci oblečení ve firemních barvách automobilky. Patřily do ní bundy, trika a mikiny, ale také kšiltovky nebo lahve na vodu. A oproti loňskému šampionátu se počet dobrovolníků, které takto Škoda Auto vybavila, letos ještě zvýšil.
Akce