Akce / kampan-modern-solid
OK
Velká jízda (nejen) s plameňáky
Uvedení dostupného elektrického SUV Elroq doprovází první komunikační kampaň navazující na designový jazyk Modern Solid.
Akce
S modelem, který Škoda Auto představila loni na podzim, přichází nejen změna tváře vozu. Novým směrem se vydala i jeho propagace, která už se naplno rozeběhla v řadě evropských trhů. Kampaň využívá kreativních metafor pro podnícení zájmu stávajících i potenciálních zákazníků a prezentuje pomocí nich dílčí produktové vlastnosti a výbavy modelu Elroq. Tento koncept je zároveň v přirozeném souladu s mottem značky Škoda „Let’s Explore“ („Pojďme objevovat“). Aktivity se rozeběhly ještě v předprodejní fázi, kdy importéři sbírali předobjednávky. Na jednotlivé trhy pak začal Elroq vstupovat od poloviny ledna, tedy po zahájení výroby.
Globální kampaň již od vzniku konceptu pozitivně rezonovala napříč jednotlivými trhy značky Škoda. Vizuálně unikátní kreativa a flexibilní komunikační platforma oslovily importéry do té míry, že globálně vytvořené komunikační materiály nejen aktivovali v lokálních médiích, ale mnozí šli dále a rozšířili koncept v rámci unikátních aktivací. Přinášíme vám ukázky některých z nich.
Růžová invaze ve Finsku
O jednu z nejvýraznějších lokalizací kampaně se postaral finský importér. Jejím ústředním motivem byl právě plameňák, který se začal objevovat v prostoru ještě před uvedením modelu Elroq. Kampaň pracovala s tím, že Finové mají ve zvyku stát spořádaně ve frontách. Ve vizuálech na sociálních sítích se tak objevily řady plameňáků stojících například na lyžařském svahu. Ale nešlo jen o digitální realitu. Věrné makety těchto růžových ptáků, kteří se běžně v severských zemích rozhodně nevyskytují, se začaly v září objevovat na různých exponovaných místech. K tomu přibyly plakáty s obrázkem „ztraceného“ plameňáka, který slyší na jméno Elroq. Den před uvedením modelu se objevil i na obálce nejčtenějších finských novin a na reklamních bannerech v předních online médiích. O zvědavost a očekávání tak bylo postaráno.
Symbolika kampaně
Plameňák
Pták na vysokých nohou je metaforou zvýšeného podvozku a výborného rozhledu, který Elroq poskytuje posádce.
Měsíc
Zářící nebeské těleso odkazuje na vyspělé Matrix‑LED světlomety s několika režimy adaptivního svícení.
Mrak
Oblaka s přirozenou lehkostí urazí po obloze stovky kilometrů, aniž se unaví. Stejně tak nové elektrické SUV ujede až 580 km, než bude potřebovat znovu nabít.
Sněženka
Půvabná jarní květinka má schopnost uvolňovat teplo, aby si udělala cestu promrzlou půdou nebo sněhem. Elroq zase v zimě využívá předehřev baterie.
Kolibřík
Drobnému exotickému ptáčkovi stačí pár okamžiků, aby nasál nektar z květu. Mimořádně rychle dobíjí svou energii také Elroq.
Mýval
A opět Matrix-LED světlomety, které neoslňují ostatní řidiče. Také mýval výborně vidí i v noci a nikoho při tom neoslňuje.
Veverka
Roztomilý hlodavec využívá důmyslný ukládací prostor, do své tlamičky schová až dvanáct oříšků. Tradičně velkorysé ukládací prostory má i nové elektrické SUV.