Explore More / Nové CI
OK
Explore More / Nové CI
futuristická, digitální a s integrovaným háčkem
Firemní identita Škoda Auto prochází nejradikálnější proměnou za posledních 30 let
Novou firemní identitu značky ŠKODA představil člen představenstva za oblast Prodeje a marketingu Martin Jahn.
řesně v duchu NEXT LEVEL – ŠKODA STRATEGY 2030 představila ŠKODA AUTO novou identitu značky, která jde ruku v ruce se zrychlením a rozšířením elektrické ofenzivy. Na velkolepé akci Explore More (Objevte více) se proto 30. srpna kromě nového loga a logotypu představila i studie VISION 7S, která nabízí konkrétní ukázku nového designového jazyka značky ŠKODA.
Naše nová korporátní identita podtrhuje moderní a osobitý design a jasně ukazuje náš přístup, který je v první řadě digitální.
Martin Jahn
Člen představenstva za oblast Prodeje a marketingu
NEXT LEVEL firemní identita
B ohatá historie mladoboleslavské automobilky a její budoucnost se spojily v nové korporátní identitě, kterou ŠKODA AUTO právě představila. „Nyní bude postupně zaváděna na všech platformách – nejprve v informačních a komunikačních materiálech a od roku 2024 se objeví také na nových modelech,“ upřesňuje Klaus Zellmer, předseda představenstva. Nový design se promítne i do infotainmentu a dalších prvků vozů, designovými úpravami projdou také provozovny autorizovaných partnerů. „S naší novou firemní identitou posouváme vzhled celé značky ŠKODA na vyšší úroveň. Vyvíjí se nejen naše produktové portfolio, ale také zákazníci. A my to vnímáme jako ideální příležitost, jak značku přizpůsobit desetiletí transformace a upravit její vzhled potřebám a očekáváním zákazníků,“ vysvětluje K. Zellmer.
Studie VISION 7S nabízí konkrétní ukázku nového designového jazyka značky ŠKODA.
Na výběr ze 165 verzí
Korporátní identita vznikala více než rok pod vedením oddělení VM – Marketing, podíleli se na ní však zaměstnanci napříč celou automobilkou. „K vybraným návrhům z celkem 165 verzí loga se vyjádřilo také přes dva tisíce respondentů z klíčových trhů – České republiky, Německa, Itálie, Norska, Indie a Izraele. Společně tak pomohli definovat jeho budoucí podobu,“ doplňuje M. Jahn. Identita ovšem nezahrnuje jen nová loga a barvy, její součástí jsou podrobná pravidla, jak pracovat nejen s grafikou, ale například i uváděním značky ŠKODA a jejích modelů v textech. Změny se tedy časem dočká i ŠKODA Mobil. Na stránkách tohoto vydání, které se věnují studii VISION 7S a nové vizuální identitě, se můžete seznámit s prvními novinkami. Po představení škodovákům a médiím se nyní s novou identitou seznamují prodejci a importéři značky.
V souladu s posláním značky
Vizuální proměna není bleskem z čistého nebe. Její podoba navazuje na celofiremní NEXT LEVEL – ŠKODA STRATEGY 2030 a především na nové poslání značky ŠKODA představené letos na jaře – Pomůžeme světu žít chytřeji. Spolu s ním značka definovala i své hodnoty Lidská, Zjednodušující, Překvapující. A právě takové jsou nové prvky vizuální identity, u kterých byl kladen důraz na to, aby chytřeji fungovaly v digitální podobě.
Významnou roli v zavádění nové identity sehraje i to, že ŠKODA AUTO plánuje konsolidaci ochranných známek ŠKODA, aby upevnila svou globální pozici. Letos v červnu spolu se strojírenskou společností Škoda Group, kterou vlastní skupina PPF, oznámila dohodu v oblasti ochranných známek. Automobilka díky ní počítá s významným rozšířením svých dosavadních známkových vlastnických práv i s vyřešením situace častého zaměňování značek mladoboleslavského výrobce osobních automobilů a plzeňských strojírenských společností. RED