Průzkum / Ipsos
OK
Veřejnost nás vnímá jako odpovědnou firmu
Škoda Auto si upevnila pozici lídra v reputaci i společenské odpovědnosti. Její projekty v oblasti mobility a ochrany životního prostředí jsou vnímány jako užitečné a důvěryhodné.
Výsledky nejnovější studie ESG & Reputation 2025, kterou realizovala agentura Ipsos, potvrzují, že Škoda Auto skvěle zvládá aktuální výzvy v automobilovém průmyslu.
Rekordní index úspěšnosti projektů
Jedním z nejsledovanějších ukazatelů studie je tzv. Success Activity Index, který měří, jak lidé vnímají konkrétní projekty firem z hlediska jejich užitečnosti, věrohodnosti a přínosu pro značku. Letos dosáhla Škoda Auto v tomto indexu vysoké hodnoty 121, což je výsledek výrazně nad průměrem trhu (za vysoké jsou považovány hodnoty nad 120).
„Podle studie lidé dnes od firem očekávají, že jim pomohou chovat se zodpovědně, aniž za to musejí platit víc. Dokonce 8 z 10 spotřebitelů považuje udržitelnost v DNA firmy za přidanou hodnotu,“ říká Michal Kadera, vedoucí útvaru SR – Vnější vztahy.
Škoda Auto obhájila pozici lídra v celkové reputaci a výrazně posílila v sociální oblasti, kde její aktivity veřejnost vnímá jako mimořádně užitečné a důvěryhodné.
Aktivity, které se stále drží na špici
Absolutním vítězem v hodnocení projektů se stala oblast mobility, která získala skóre 132. Škoda Auto v rámci tohoto projektu poskytuje automobily upravené na míru organizacím sociálních a zdravotních služeb, což umožňuje efektivní terénní práci hospiců či charit i v odlehlých oblastech.
Dlouhodobě si nejsilnější pozici v povědomí drží projekt Škoda Stromky. Zná ho každý pátý Čech a jeho Success Index dosáhl hodnoty 129.
Investice do budoucnosti i zdraví
Škoda Auto se profiluje také jako lídr v technickém vzdělávání. Projekt mobilní laboratoře Škoda EDU.Lab zaznamenal Success Index 111 a veřejnost jej ocenila pro jeho odlišnost a inovativnost. Podobně rostl význam aktivit v oblasti wellbeingu. Programy jako Na zdraví záleží vnímá veřejnost jako užitečné i na osobní úrovni (index 112) a oceňuje, že automobilka sdílí své know-how v oblasti prevence a duševního zdraví i s komunitami mimo brány závodu.
Pilíř S jako motor reputace
Studie jasně ukazuje, že silná pozice v ESG je aktuálně tažena především sociálními aktivitami. Škoda Auto si drží první příčku v celkovém indexu korporátní reputace (CRI = 91) před společnostmi jako Dr. Max, Lidl nebo ČEZ. Zajímavým zjištěním je, že zatímco veřejnost u automobilek prioritně očekává důraz na ekologii výroby (E – pilíř, například recyklace plastů či opravitelnost), reálně si Škoda Auto nejsilněji spojuje právě s pilířem S. „To nám dává unikátní příležitost pokračovat v úspěšných sociálních projektech a zároveň začít více komunikovat zelená témata, kde máme rovněž co nabídnout,“ konstatuje M. Kadera.
Výzva jménem elektromobilita
Elektromobilita zůstává pro celou českou společnost polarizujícím tématem. Přestože ji část respondentů vnímá jako důkaz odpovědnosti Škoda Auto, pro 51 % Čechů jsou elektrické vozy stále těžko akceptovatelné, a to hlavně kvůli ceně a pochybnostem o ekologickém přínosu baterií. „Naší výzvou pro další období je proto komunikovat tato témata jednoduše a s důrazem na praktické výhody,“ dodává M. Kadera.
Průzkum