Akce / Lets-explore
OK
Akce
Každý kilometr zážitků se počítá
Nová celosvětová kampaň má společné jmenovatele a zákazníkům představuje filozofii Let’s Explore i modernizovaný vzhled značky Škoda.
Ve své nové celosvětové reklamní kampani použila značka Škoda nové logo i barevné schéma a také zvukový „podpis“, který zakončuje televizní, video a rozhlasové reklamy. Automobilka v kampani využila tzv. glokální přístup, kdy má hlavní globální téma (objevování a podpora zvídavosti i dobrodružství) zároveň i konkrétní lokální podobu. „Chceme být svým zákazníkům skutečně nablízku, a proto v kampani obecně využíváme prvky, které dávají lidem v dané zemi nebo místě smysl. Tak se nám daří oslovovat různorodé publikum,“ říká Antonio Mineo, odborný koordinátor globální strategie značky z útvaru VMS.
Globální kampaň značky Škoda běžela ve 45 zemích světa a vzala na sebe různé podoby objevování a dobrodružství.
Tradiční součástí kampaně jsou reklamní spoty, v nichž hraje hlavní roli počítadlo kilometrů. „To ve skutečnosti neměří pouze ujetou vzdálenost, ale počítá zážitky, emoce, nezapomenutelné chvíle, zkušenosti, příběhy a navštívená místa. V podstatě měří život,“ říká Veronika Ziegaus, vedoucí VMS. „Kampaň chce všechny okolo nás povzbudit, aby objevovali svět okolo sebe a popustili uzdu své zvídavosti,“ dodává V. Ziegaus.
V duchu glokálního přístupu má kampaň v různých zemích rozdílné podoby. Na některých trzích používá značka především TV kampaň, jinde sáhla k lokálním akcím a aktivacím. Například na Blízkém východě dostala roli tamní influencerka a její rodina. Kampaň je situuje do rolí Everyday Explorers a ukazuje jejich zvídavost i chuť objevovat nové věci.
Pozitivních reakcí se dočkala podoba indického klipu. „Reklama na auto, která ukazuje jen vůz a to, jakým společníkem v životě je. To je něco, s čím se můžeme všichni ztotožnit. Je to osvěžující změna,“ řekla ke kampani Manisha Kapoor, CEO Advertising Standards Council of India.
Tip
Zajímá vás více informací o nové strategii značky Škoda? Její základní principy najdete na infostránkách portálu Škoda Space. A jestli jste ji na svých cestách do zahraničí již viděli, podělte se s námi o fotografie jejich zasláním na e‑mail.
Globální kampaň si můžete prohlédnout na tomto videu.
Indie
Objevování nezná hranice
Indická kampaň vychází z globální podoby oslovující novou cílovou skupinu, tzv. Everyday Explorers. Vedle počítadla kilometrů hraje hlavní roli žena, jejímž povoláním je plánování svateb, což je mezi ženami jedna z nejžádanějších pozic v Indii. Klip ji ukazuje v řadě všedních i nevšedních situací a zážitky na počítadle přibývají. V závěru přenechává vůz svému bratrovi. „Jde o běžnou praxi v Indii, lidé si auta často předávají v rodině, než aby je prodali. Takto jsme se opět přiblížili tamním zákazníkům,“ dodává Lucie Hůrková z týmu strategie značky. Klip se natáčel v indickém regionu Kerala. Více o indické kampani najdete zde.
4 mil.
Tolik čtenářů zaznamenalo značku Škoda v The Times of India.
1 mil.
Klip na YouTube zhlédl přes milion diváků.
15 %
O tolik procent zvýšila kampaň pozitivní vnímání značky Škoda.
Polsko
Výstup na vrcholy Tater ve VR
Zde značka využila dvě lokální aktivační kampaně, které pracují přímo s publikem. Už 20 let zde Škoda spolupracuje s dobrovolnou záchrannou složkou TOPR a v rámci oslav tohoto milníku společně připravily kampaň, která umožnila lidem se zdravotním hendikepem prozkoumat nejtěžší trasu v polské části Vysokých Tater prostřednictvím virtuální reality. Na cestu se tak mohl vydat bezpočet turistů, kteří by jinak tuto náročnou, ale krásnou trasu prostě nezvládli. Automobilka se v Polsku spojila také se službou Slowhop, která slouží k vyhledávání nevšedního ubytování na cestách. Společně hledaly místa, která mají duši. Služba mimochodem najde i místa vhodná pro návštěvu elektromobilem a při kampani ukázala jedinečná místa Polska. Více o polské kampani najdete zde.
Slovensko
Nejhezčí zvuky Slovenska
U našich sousedů využila automobilka hudebníka Jureše Líšku ze skupiny Fallgrapp, který s vozem Enyaq Coupé vyrazil sbírat ty nejkrásnější zvuky Slovenska. Jeho cesta trvala dva týdny a během nich dojel k bažinám, jeskyním, pralesům i dalším místům a ukázal, jaká krása se skrývá nejen v těchto výjimečných místech, ale i všedních věcech. Úkolem zvukové kampaně bylo podpořit udržitelné objevování a poslechnout si ji můžete na Spofity. Více o slovenské kampani najdete zde.
Španělsko a Francie
Škoda na vlastní kůži
V Barceloně nechala Škoda návštěvníky zkoumat koncept Vision 7S a objevovat historii značky, včetně vývoje jejího loga. Návštěvníci akce Let’s Explore si mohli šlapáním na kole umíchat ovocné smoothie nebo navrhovat vlastní zvukovou krajinu. Akci navštívilo přes 20 000 lidí a online zaujala dalších 20 milionů. Obdobný projekt se konal například i ve francouzském Lyonu. V Madridu Škoda do svých barev oblékla některá významná místa ve městě, třeba tamní nádraží Atocha.
Norsko
Výlet vytvořený umělou inteligencí
Jednou z příjemných lokálních tradic v Norsku je blatur: výlet na slepo. Funguje jednoduše. Jeden z přátel připraví pro ostatní dobrodružný výlet, jehož detaily zná jen on, ostatní se vydávají na dobrodružství pod jeho vedením a užívají si objevování neznámého. „Organizátor sám si ale právě tyto emoce neužije, a i když ho může těšit jiskra v očích přátel, zažívá prostě něco jiného a není s nimi tak spojen,“ naznačuje A. Mineo motivaci pro kampaň. Aby si objevování užili všichni stejně, zapojila Škoda do přípravy blaturu umělou inteligenci: té stačí sdělit, kolik času skupina má, kdo ji tvoří, odkud bude vyrážet a na jaký druh dobrodružství má chuť. Značka Škoda tak pomocí AI inspiruje lidi k tomu, aby se vydali ven a objevovali svět kolem sebe. Více o norské kampani najdete zde.
Rakousko
Tipy na mikrodobrodružství
Objevování v různém měřítku podporuje třeba rakouská kampaň, pro kterou Škoda založila platformu Microadventures, jejíž obsah vytvářejí sami uživatelé. Ten pak návštěvníkům umožňuje najít intenzivní a krátká dobrodružství, kterými skvěle doplní svou návštěvu různých končin země. Komunita, která je kolem platformy sdružená, navíc vybírala svá oblíbená mikrodobrodružství. Více o rakouské kampani najdete zde.