Zlatá hokejová pohádka
V České republice se Mistrovství světa IIHF v ledním hokeji uskutečnilo po devíti letech a Škoda Auto u toho opět nemohla chybět. Logo značky dominovalo středovému kruhu na ledové ploše, v jejíž bezprostřední blízkosti byly vystavené i samotné vozy, protože automobilka byla znovu oficiálním hlavním sponzorem. Mimo jiné se také prezentovala marketingovou kampaní s mottem „Domácí hokejová jízda“.
Téma
Zlatá domácí hokejová pohádka
Hokejový svátek, kterým letošní Mistrovství světa IIHF v ledním hokeji 2024 určitě bylo, se zapíše do sportovní historie České republiky i propagace značky Škoda.
V České republice se Mistrovství světa IIHF v ledním hokeji uskutečnilo po devíti letech a Škoda Auto u toho opět nemohla chybět. Znovu totiž byla jeho oficiálním hlavním sponzorem, kterým je nepřetržitě již od roku 1993 (o rok dříve byla automobilka pouze partnerem mobility, pozn. red.). Jde tak o nejdelší hlavní sponzoring v historii sportovních mistrovství světa, který je zapsán i v Guinnessově knize rekordů. „Toto partnerství trvá již 31 let a díky domácímu pořadatelství byl pro nás letošní ročník ještě výjimečnější,“ dodal Martin Jahn, člen představenstva za oblast Prodej a marketing.
7
Titulů mistrů světa získali čeští hokejisté za dobu, kdy je Škoda Auto hlavním sponzorem šampionátu.
45
Tolik vozů zajistila Škoda Auto pro potřeby šampionátu.
797 727
Letošní mistrovství navštívil rekordní počet hokejových fanoušků.
Škoda, kam se podíváš
Mladoboleslavská automobilka byla po celou dobu konání turnaje nepřehlédnutelná nejen na hokejových stadionech, ale i mimo ně.
Od 10. do 26. května dominovalo logo značky Škoda středovému kruhu na ledové ploše během všech zápasů hraných v Praze i Ostravě. Loga se nacházela také na mantinelech, dresech hráčů a v případě českých reprezentantů také na helmách.
Samotné vozy se hokejovým fanouškům z celého světa představily v tom nejlepším světle v bezprostřední blízkosti kluziště a také u stadionů. Organizátorům dodala Škoda Auto flotilu 45 vozidel ve speciálním designu spojeném s mistrovstvím světa. Součástí oficiálního vozového parku byla nová generace SUV Kodiaq, nový Superb Combi a plně elektrický Enyaq Coupé RS. Během konání mistrovství ozdobila značka Škoda také prostředky hromadné dopravy v Brně a Ostravě i stanici metra Florenc v Praze.
Letošní svátek hokeje byl plný úžasných výkonů na ledě, emocí v hledišti, zlatých medailí pro český tým a skvělé reklamy značky Škoda.
Společně za úspěchem
V rámci kampaně Game On připravila Škoda Auto pro všechny fanoušky hokeje speciální fanzóny, které se nacházely po celou dobu konání přímo u arén v Praze a Ostravě. Zde si mohli zájemci zblízka prohlédnout nové modely vozů Kodiaq a Superb Combi, zasoutěžit si o originální dresy Škoda a další ceny nebo si otestovat své hokejové dovednosti. Vyzkoušet si mohli například přesnost a tvrdost střelby, šikovnost s hokejkou a zároveň měli možnost postavit se do hokejové branky nebo zažít hokejový trénink ve virtuální realitě. V prostoru fanouškovských zón byla k vidění také expozice historických hokejových předmětů nebo trofej IIHF. Samozřejmě nechyběly ani velkoplošné obrazovky, které fanouškům zprostředkovaly napínavé okamžiky odehrávající se na ledě.
Z pohádky do pohádky
S pozitivními ohlasy se setkala také tuzemská marketingová kampaň s mottem „Domácí hokejová jízda“, která zahrnovala TV a rádiové spoty, tištěnou inzerci a netradiční digitální formáty. Na televizních obrazovkách byly k vidění tři reklamy, ve kterých se jako ústřední postavičky objevují Bob a Bobek, oblíbení večerníčkoví maskoti letošního mistrovství. V jednotlivých příbězích se za asistence králíků z klobouku dostávají do svých hokejových rolí postupně fanynka, komentátor i hokejista.
Na sociálních sítích nejvíce zaujala Domácí hokejová pohádka. V sérii nápaditých videí vystupoval režisér Jiří Strach společně s herečkou Táňou Malíkovou. Ti se snažili turnaj před každým zápasem českého týmu zrežírovat tak, aby pohádkový příběh se šťastným koncem prožili i všichni čeští fanoušci.
Až magického úspěchu se dočkaly tři falešné venkovní reklamy neboli takzvané FOOH reklamy (Fake-Out-Of-Home, pozn. red.). Na frekventovaných místech v Česku se zjevily hokejové symboly obřích rozměrů. Tyto reálně vyhlížející instalace však byly vytvořené digitálně pomocí počítačové animace. První ze tří krátkých videí, ve kterém si brněnská „šalina“ poplácává s velkými rukavicemi stylem hráčů slavících gól, obletělo doslova celý svět a za týden nasbíralo na českém instagramovém účtu Škoda Auto na 14 milionů zhlédnutí. Další dvě videa zobrazovala obří hokejku v Landek Parku v Ostravě a dres zavěšený na Prašné bráně v Praze.
Tento tým má Drive!
Speciálně k příležitosti hokejového mistrovství uvedlo české zastoupení Škoda Auto na trh akční modely s označením Drive. Zvýhodnění až 120 200 korun se dočkaly vozy Škoda Scala, Kamiq a Karoq, jejichž výbavu v reklamních spotech komentoval hokejovou hantýrkou známý hokejový expert David Pospíšil.